Что такое «кликбейт» и почему он не приветствуется на платформах Google

В прошлой статье на сайте Доменарта, рассказывая о новинках в подаче рекламы на платформах Google, я написала, что поисковик кликбейт не приветствует. Для тех, кто не знаком с этим словом, было дано поверхностное объяснение кликбейта как статьи с сенсационными заголовками.

Кликбейт — это не только заголовки, он может использоваться в любом месте контента. Но именно в форме сенсационных заголовков он легко проходит на Яндексе, хотя, например, Дзен заявляет о блокировке статей, в которых заголовок не раскрыт в тексте полностью или не соответствует текстовому содержанию. Но, видимо, искусственному интеллекту далеко не все сенсационные заголовки кажутся таковыми.
Попытаемся разобраться, что же такое кликбейт, чем он не нравится Гуглу?

Что такое «кликбейт»

Случалось ли у вас такое, что, читая текст, вы не удержались и нажали на фразу-ссылку, уж очень привлекательной фраза показалась? А незаконченные истории с предложением перейти к продолжению чтения
Вполне возможно, что фраза выведет на какое-то разъяснение термина, а ссылка — на следующую статью. Но часто эта фраза или история без конца и есть приманка, призванная привлечь внимание пользователя к рекламному контенту. Это и есть кликбейт.

На самом деле, бизнес в онлайн-пространстве не будет эффективным, если вы не можете привлечь внимание или как-то выделиться из большого количества конкурентов. На то, чтобы стать заметным, работают маркетологи, оптимизаторы, копирайтеры.

Легче продвинуть не контент, а «наживку», это увеличит трафик, количество просмотров и прочее, способствующее большому охвату аудитории.
Если наживку использовать с умом, то может попасться большая рыбка.

Как работает кликбейт

Реклама в тексте раздражает пользователей, раздражает откровенный спам и контент, цель которого заставить что-то купить.
Но кликбейт использует не столь откровенную методику. Если рассмотреть с точки зрения психологии, то это методика разрыва любопытства. То есть человеку предоставляется информация, способная его заинтересовать, но не удовлетворить любопытство. Читающий нажимает на «продолжение» и… попадает на рекламу.
Обидно? Наверное, но переход есть, цель достигнута.
Можно сказать, что кликтейт — способ, нацеленный на получение дохода от рекламных объявлений.

Использование техники кликбейта

Благие намерения: вы знаете, что у вас есть интересное предложение или хороший качественный контент, которым вряд ли заинтересуются сторонние читатели. Но вы уверены, что он будет интересен определенной ЦА. В этом случае вы заказываете материал, который гарантированно заинтересует потенциальных клиентов, и используете наживку.

Нейтральный вариант: вы продвигаете средненький контент, знаете об этом и используете кликбейт с единственной целью получить доход за клики.
Темная сторона: использование кликбейта для установления вредоносных программ на компьютер, перехода на мошеннические сайты.

Кликбейт на популярных платформах

Кликбейт используют для продвижения в поисковиках и в соцсетях. Коротко рассмотрим три из них:

• видеохостинг YouTube (на канале размещается реклама Google);
• персональная лента публикаций Дзен (платформа Яндекса);
• социальная сеть ВКонтакте (размещение рекламы в соответствии с Правилами).

В YouTube пользователь открывает видео, полагаясь на обложку и краткое описание. Раньше использовались подписи типа «Ржака. Смотреть до конца», «Такого вы никогда не видели» и прочие завлекающие названия. По ним переходили. Сейчас пользователь стал привередливым, на такие завлекаловки ведется не всегда. Теперь владельцы каналов ставят на обложки интригующие картинки. Случается, картинка не имеет никакого отношения к видео.

В Дзене чаще всего кликбейт встречается в заголовках. Это происходит, потому что владелец канала понимает, он должен зацепить пользователя именно заголовком. Ведь лента бесконечна, человек просматривает десятки каналов.

А вот переход в конце статьи по ссылкам — это либо оплаченный переход на сайт рекламодателя, либо реальная ссылка на продолжение.

Впрочем, далеко не всегда цепляющее название — это кликбейт. Я постаралась пояснить, что кликбейт — это привлечение на грани или за гранью, то есть он либо приукрашивает, либо вообще вводит в заблуждение. А цепляющий заголовок — это уже мастерство автора.

В ВКонтакте чаще всего кликбейт используется именно в конце истории. «Продолжить чтение» приглашает продолжить его, вступив в некое сообщество. Таким образом это сообщество набирает подписчиков без рекламы, за которую пришлось бы платить деньги. ВК объявила войну кликбейтам. Но пока блокируются статьи только по жалобе пользователя.

Читайте также

Копирайтинг: нужно ли избавляться от слов-паразитов в тексте?

Отказываться от вводных слов, междометий и прочих лишних слов полностью нет смысла. Просто подумайте, нужно ли оно? Несет ли это слово смысловую нагрузку (расставляет акценты, показывает личное отношение к высказыванию)? Если считаете, что слово нужно, то пишите.

Фраза 2020: жизнь отымела смысл…

Фразы года. Лингвисты говорят о фразах и словах года. Фразы года емкие и говорящие: В 2020 году этой фразой стала та, что вынесена в название: - Жизнь отымела смысл...

Что не стоит делать при продвижении и продажах через соцсети

Продвигать свои услуги или товары одновременно во всех соцсетях с помощью одного контента. Во-первых, аудитория везде разная и один контент не пройдет везде. Во-вторых, продвижение без рекламы невозможно, а реклама стоит денег.

Написать комментарий