Контекстная реклама (КР)

Контекстная реклама (КР). Что это такое?

Трафик из контекстной рекламы — аудитория, которая пришла на ваш сайт, кликнув по объявлению, которые выдаются пользователям одновременно с результатами поиска и совпадают с тематикой введенного пользователем запроса. Кроме размещения в выдаче результатов поиска, они могут размещаться и на тематических площадках- у партнеров рекламной сети.

При проведении контекстной рекламной кампании в рунете в основном, используют 2 системы:

Директ Яндекса — с его помощью вы можете провести кампанию на страницах поисковых выдач Яндекса и на тематических площадках — сайтах — участниках Рекламной сети. Реклама Яндекс. Директе оплачивается именно за переход по объявлению, а не за его показ;

Google AdWords — сервис КР, в основном, в поисковой выдаче, предоставляемый компаниией Google. Интерфейс Google AdWords дает много возможностей для запуска эффективных рекламных объявлений.

Показ контекстной рекламы в результатах поисковой выдачи

Кому стоит запускать этот вид рекламы:

Новым веб-ресурсам, для которых продвижение еще не дает результаты;

Владельцам бизнеса для оперативного привлечения аудитории;

Компаниям, предложения которой обладают сезонным спросом- для поддержания продаж; активно использующим акции;

Дополнительная поддержка сайтам, для которых осуществляется SEO-продвижение.

Преимущества контекстной рекламы

Таргетирование- сообщения контекстной рекламы видят только так или иначе заинтересованные люди, потому как объявления выдаются по тематике, соответствующей введенному пользователем запросу;

Быстрота действия- первых посетителей, пришедших с рекламных объявлений можно ожидать спустя короткое время (иногда- до 2−3 часов);

Для такой рекламы доступно оперативное управление и редактирование: запланировать, запустить, приостановить, изменить количество объявлений, настроить стоимость перехода с объявления можно в тот момент, когда это необходимо;

Независимость от алгоритмов ранжирования поисковиков (в отличии от SEO- продвижения, которое напрямую с ними связано — продвигаемый сайт может неожиданно потерять позиции в выдаче или наоборот, резко подняться) — контекстный трафик есть, пока есть выделяемый на него бюджет).

Недостатки контекстной рекламы

Кратковременность — о чем мы говорили раньше-контекстная реклама работает до тех пор, пока есть средства на проведение рекламной компании. Показы прекращаются, как только бюджет исчерпывается, соответственно, прекращается и трафик;

Риски- ваши объявления могут «скликать».
Мы говорили выше, что оплата контекстного объявления осуществляется при клике по объявлению. «Скликивание», оно же кликфрод (от англ. click fraud— обманное нажатие) — это нажатие на объявлении лицом, в нем не заинтересованным. Организовываются массовые переходы по объявлениям, чтобы исчерпать ваши средства, выделенные контекст и этим остановить рекламную кампанию;

Высокая стоимость: при расчете долгосрочной рекламной кампании стоит подкрепить себя сео-продвижением.
Поверьте, бюджет, который вы выделяете на контекстную рекламу в перспективе окажется намного больше, чем если вы выделите бюджет на SEO- продвижение;

Нужны знания, опыт и время — все рекламные сервисы говорят о легкости проведения рекламной компании… На практике же окажется, что вам необходимо привлекать дополнительные источники обучения, кроме справочного сервиса системы контекстной рекламы, которые помогут сделать рекламную кампанию действительно эффективной, а не пустой тратой денег.
Нередко, на первых порах, если вы решили самостоятельно настроить рекламную кампанию, до 40% вашего бюджета будет расходоваться впустую.

Но, если вы действительно решили изучить способ привлечения посетителей с помощью контекста, рано или поздно вы придете к нужному результату. Именно поэтому можно встретить диаметрально противоположные мнения о контекстной рекламе: для кого-то это один из самых действенных инструментов рекламы, кто-то же утверждает, что от контекста толка нет.