Медийная реклама: банеры, тизеры

Медийная реклама — это информация, цель которой привлечь внимание целевой аудитории к продукту. Она может быть текстовой, графической, звуковой.

Стоит отметить, что сейчас — это самый эффективный вид рекламы. С проникновением сетевых технологий в жизнь медийная реклама охватывает все слои населения. Главное, обратиться именно к своей целевой аудитории.

Виды медийной рекламы не ограничиваются вывесками на улицах и объявлениями в интернете, это баннеры, тизеры, видео, брендирование. Остановлюсь подробнее на первых двух.

Баннеры — это статичные или интерактивные рекламные блоки, появляющиеся на сайтах.

Существуют вполне стандартные баннеры, располагающиеся на определенных местах сайта, имеющие определенные размеры и выполненные в определенном формате. Такая реклама информативна, но зачастую перегружена деталями.

А есть нестандартные баннеры, несущие интригу. Такие баннеры называют тизерами.

Тизер — сообщение, которое вначале содержит интригу, а затем предлагает разгадку. Само слово происходит от английского teaser, что переводится как завлекающая дразнилка. А значит, реклама предполагает действия на грани фола.

Вот такая реклама может содержать минимум информации, главное, чтобы ее заметили и сделали следующий шаг.

Виды современных интернет-тизеров

• Растяжки — соответствуют своему названию и подобны уличным растяжкам. Располагаются над основным контентом страницы;
• Ричмедиа — достаточно агрессивный вид рекламы, появляющийся поверх основного контента, часто с анимацией и звуковым сопровождением;
• Поп-андер — реклама, появляющаяся при нажатии в новом окне после закрытия страницы;
• Расхлопы — раскрываются только при наведении на них курсора и клике;
• Имитации — появляются в нижнем углу. Слегка наезжают на основной контент, название получили из-за того, что напоминают всплывающее окно с сообщением из соцсетей.
  
  

Преимущества медийной рекламы очевидны: четкая направленность на целевую аудиторию, ведь ее располагают на тематических площадках, соответствие поисковым запросам посетителя, часто носят развлекательный характер, можно рекламу закрыть в любой момент или настроить компьютер так, чтобы реклама не показывалась бы совсем.

Медийная реклама — эффективный способ продвижения товара/услуги. Главное — можно отслеживать действия пользователя и вносить корректировки.

Недостатки тоже есть, главный — раздражающий эффект некоторых видов тизерной рекламы.

А еще появился новый вид психологической защиты пользователя — баннерная слепота. Люди не только не обращают внимания на рекламу, они перестали ее замечать вообще!

Какой выход?

• Грамотное размещение — люди перестали реагировать на баннеры вверху страницы и в правой колонке? Измените место! Размещайте на целевых страницах!

Отступление по размещению: люди почти не обращают внимания на баннеры вверху страницы, все-таки актуальной остается верхняя часть.

• Соответствие поисковому запросу — реклама не отображает того, что хочет пользователь. Изучайте свою целевую аудиторию!
• Положительный опыт — у многих людей накопился отрицательный опыт рекламных обращений, купили не тот продукт, рекламируемый товар не соответствовал заявленному. Значит, это надо переломить. Не обманывайте своего потенциального покупателя!
  
  

Дейв Зинман: «Реклама, ориентированная на помощь пользователю и выходящая за рамки обычных параметров размещения, способна преодолеть баннерную слепоту и повысить вовлеченность посетителей».

Читайте также

Как завоевать любовь клиентов и потребителей через социальные сети

Знаете ли вы, что в России на сегодняшний день соцсетями пользуется аудитория, превосходящая население Франции?..

Контекстная реклама (КР)

Контекстная реклама, поисковое продвижение, что лучше? Эти вопросы мы слышим повсюду и каждый день. Что это такое? В этой статье давайте разберемся, что такое контекстная реклама, как она работает и кому лучше к ней обращаться…

Написать комментарий