Ошибки копирайтеров? Не ошибается только Бог

Копирайтеры достаточно ревниво относятся к работам других копирайтеров. И если читать тексты на всех подряд сайтах не представляется возможным, то статьи для копирайтеров и про копирайтеров всегда вызывают интерес у специалистов подобного профиля.

Недавно наткнулась на статью «50 самых злостных ошибок веб-копирайтеров». Автора я уже забыла, но некоторые названные ошибки выписала и пофыркала.

1. Использование клише. Название — само клише. В поиске находим «7 ошибок копирайтеров», «10 главных ошибок копирайтеров», «Ошибки копирайтеров». Зачем называть ту ошибку, которую сам допускаешь?
2. Неиспользование глаголов в заголовке. Прочитала заголовок раз семь. Так и хотелось написать: «А где здесь глагол?» Просмотрела несколько статей известных в России копирайтеров. Увы, и у них не так много заголовков с глаголами.
3. Неиспользование картинок. В достаточно длинной статье присутствовала всего лишь одна картинка…

В общем, у меня создалось впечатление, что автору надо было хоть что-то написать. А все это длительное предисловие лишь для того, что идея статьи мне не принадлежит… Хотя здесь я использовала совет Дениса Каплунова, чей блог входит в топ-3 лучших копирайтеров России: «Пользуйтесь заголовками в СМИ, они могут дать множество идей для статей».

Список ошибок, обнаруженных при чтении чужих текстов, и комментарии

Первый абзац

Правило копирайтинга: вся суть в первом абзаце, он — наиважнейший. Возможно, так должно быть, но… Это не так. Копирайтер один-два абзаца раскачивается и «льет воду». По идее, самый лучший вариант при редактировании — просто зачеркнуть первые предложения как неинформативные. Только не стоит этого делать. Статистика показывает, что первые абзацы посетитель не читает, а лишь бегло просматривает.

Длина предложений

Обязательно возьмите на заметку, что предложения должны быть простыми. Посетитель не будет разбираться в дебрях ваших причастных и деепричастных оборотов. Но… Не считайте пользователей глупее себя. Информацию из интернета черпают и очень умные люди. Нарвавшись на ваш упрощенный текст, такой посетитель уйдет. Россия, что бы о ей ни говорили, остается достаточно читающей страной, с высоким уровнем образованности населения. Чередование простых и сложных предложений создает неповторимый рисунок текста. А правильное чередование — это еще и музыка. Как вы ее напишете, так и будут слушать.

Образные сравнения

Этот пункт навеян предыдущими. Если метафор нет, текст получается суше. Но нужна ли эмоциональность в преподношении новостей? А вот это решать не копирайтеру, а только заказчику. Хочет эмоции — должны быть метафоры, не хочет — обходитесь без них.

Ключевые слова

Правило, установленное лет десять назад, гласило, что ключевых слов должно быть много. Некоторые копирайтеры стараются засунуть в текст все предложенные заказчиком ключевики, даже если они даются на выбор. Потом появился термин «тошнота», регламентирующий плотность ключевых слов. Сейчас (и об этом говорят представители поисковиков!) насыщение ключевыми словами не является достоинством, достаточно его повторения в тексте один-два раза. Но многие продолжают ключевые слова втискивать даже туда, где им не место.

Клише

Об этом я уже немного писала. Ежу понятно, что клише — это скучно. Есть такие, из-за которых посетитель может уйти. Например, уже набила оскомину «динамично развивающаяся компания», «высококвалифицированные специалисты». Конечно, стандартных фраз должно быть меньше. Но пока еще никто не придумал, каким образом заменить названия-клише, если именно по такому заголовку и будут искать ваш материал. Это, кстати, относится и к заголовку подсмотренной мною статьи. Ошибки копирайтеров — это именно ошибки и только копирайтеров. Заменить это название на менее приевшееся «промахи человека, пишущего статьи на сайты», не только не разумно, но даже глупо.

Сокращения

Копирайтеры думают, что всем известны самые распространенные сокращения, поэтому легко используют аббревиатуры. Но практически всегда находится человек, не знающий расшифровки написанных больших буковок. Будет ли он искать? Вот это вряд ли. Так что давайте всегда расшифровки. Правда, иногда использование аббревиатуры — хитрость копирайтера, способ добиться уникальности. Что же, это вполне оправданно. Только постарайтесь дать расшифровку в другом месте текста. Для примера — картинка. Вам все понятно? Кроме явного «автотранспорта» и менее понятных «РУП» (возможно, это региональное\республиканское унитарное предприятие) и «УО» (это что? У меня так ассоциации с «умственно отсталым». Набрала в Яндексе, получила один великолепный ответ «умница, однако». Нормальной расшифровки так и не нашла, хотя видела «ООО УО», возможно, какое-то «унитарное общество»?) все остальное вообще поддается расшифровке с трудом. А если точнее, так вообще не поддается.

Редактирование

Оно обязательно. Хорошо — прочитать текст вслух. Еще лучше — прочитать кому-нибудь другому. Идеально — отложить текст хотя бы на сутки. Но не всегда есть такая возможность. А иногда копирайтер находится в цейтноте. Но перед отправкой заказчику текст необходимо прочитать! Немного легче, если копирайтер является и контент-менеджером, сам размещает тексты. В этом случае есть возможность исправить те ошибки, за которые впоследствии могло бы быть очень стыдно.

Списки

Когда-то в Google промелькнула информация, что списки лучше индексируются. И понеслось… Их стали использовать даже там, где они совершенно не нужны. Не думайте о поиске! Вначале — читатель. Структурированный текст воспринимается легче, запоминается лучше. Так что списки помогают пользователю. Но слишком частое их использование в одной статье напрягает. Все хорошо, что полезно. А вот после читателя можно подумать и о ранжировании. На списках, выделенных шрифтах поисковый робот обязательно притормозит и обратит внимание. Но если их слишком много, робот отключит свою систему распознавания, списки станут бесполезны.

Специальные термины

Когда копирайтер длительное время сотрудничает с сайтом или пишет статьи одной тематики, он настолько привыкает к терминологии, что ему начинает казаться, что все это знают. Если кажется, обязательно перекреститесь… Если статья не для специальной научной публикации, она должна быть написана простым языком. Обязательно пишите справку по терминологии. Даже если на сайте данное слово объяснялось в другой статье, все равно объясняйте непонятный научный термин, или давайте внутреннюю ссылку на текст, где этот термин объясняется. Для SEO это может пригодиться, вот вам и внутренняя перелинковка.

Позиция автора

Очень часто при написании текстов автор увлекается и преподносит информацию с точки зрения своего восприятия. Скорее всего, это нарушение договора. Это не ваш сайт! На нем не должно быть вашего мнения. То есть, если вы пишете новости, то желательно, чтобы они были беспристрастны и не выражали чьего бы то ни было мнения. По согласованию с заказчиком допустимы статьи с отображением авторской позиции, но это позиция заказчика, а не копирайтера. Тексты с авторской позицией читаются с большим интересом, но и мнение часто бывает резонансным. А вот блог — это всегда позиция автора (или группы авторов). Правда, если копирайтер приглашенный, его мнение может вовсе не совпадать с авторским. Но писать все равно придется, если взялись.

Цифры

Иногда, заметив интересную статью, копирайтер использует ее для своих текстов. А если статья, например, по другому городу, и цифры там совсем не те, что нужно? Автор старается избегать цифр. Это, конечно, допустимо. Но если вы хотите, чтобы информация была доказательной, использование цифр, статистики обязательно.

Повторение известного

Назвать ли это ошибкой копирайтера? Иногда почитаешь статьи одной тематики на нескольких сайтах, и создается впечатление, что они будто под копирку написаны. Можно ли этого избежать? Увы, прогноз неутешительный. Если вам дали тему, которая уже раскрывается миллион раз, то вряд ли вы найдете что-то новое для миллион первого раза… Придется писать. Читаем несколько статей подобной тематики из топ. Это образец, как не надо писать. Постарайтесь написать от обратного, приводите новые примеры… В общем, постарайтесь. Иначе ваша статья никогда не будет первой в выдаче.

Длина имеет значение

Многие копирайтеры в этом уверены. Не имеет! Кто-то говорит о тексте, на чтение которого затрачивается не более 7 минут (дальше якобы внимание рассеивается), кто-то — чуть ли не о монографичности статьи. Представители Google говорят о том, что в скором времени будут выигрывать сайты, на которых размещен глубокий контент. Думается, тексты могут быть разными. Главное, нужными и дающими исчерпывающие ответы на вопросы пользователей.

Восклицательные знаки

Текст — не живая речь. Часто, чтобы подчеркнуть эмоции, копирайтер ставит восклицательный знак. А иногда еще и не один. Не стоит этого делать. Восклицание — это вообще проблема правописания. Многие воспринимают восклицательный знак как агрессию. Так что старайтесь применять его реже.

Целевая аудитория

Взялись писать? Обязательно изучите целевую аудиторию. Если не узнаете, можно получить полное непонимание. Например, для молодежной аудитории сленг — нормальное явление. Если же вы будете его использовать в текстах для тех, кому за…, то понимания не найдете.

Ой-ой-ой! И восклицательный знак, и излишняя эмоциональность — все против меня. И текст получился слишком длинным. И картинок вряд ли будет много. С трудом представляю, как можно иллюстрировать написанное. Что же, пусть критика будет и самокритикой… Тема оказалась неисчерпаемой. Я обязательно ее продолжу позже.

Написать комментарий