Копирайтер, если он не начинающий, знает, что неправильное использование ключевых слов значительно ослабляет результат оптимизации. С какими проблемами здесь можно столкнуться?
Заказчик недопонимает, что от него хотят. Ключевые слова, их плотность, вхождение должен определять заказчик (или за него SEO-оптимизатор). Брать на себя чужие функции не стоит. Помните, что инициатива наказуема.
Как это примерно выглядит
Подбор ключевых слов, их количество в тексте, вид вхождения (как, впрочем, и количество знаков в тексте) определяет оптимизатор! Так что, если копирайтер берется за написание SEO-текста, он должен иметь четко поставленную задачу.
Если ключевых слов 30, это вовсе не значит, что все 30 должны быть в статье. Количество ключевиков в статье должно оговариваться.
Теперь о плотности. Раньше эта цифра была очень важна. Если в задании указывалось 5%, значит, так и должно было быть. Что значит, 5%? Если статья в 1000 знаков, то 50 (примерно 10 слов) — это ключевые слова. Для новичков: ключевая фраза — не одно слово, а столько, сколько там знаков. Но сейчас здесь можно сообщить заказчику, что плотность ключевых слов сейчас не имеет значения. Достаточно в тексте упомянуть слово 1−2 раза.
Теперь о вхождениях. Варианты вхождения тоже называет оптимизатор. Проверив статью на специальной бирже, он получит четкие указания: например, 3 раза — здоровое питание, 2 раза — здоровому питанию, 1 раз — в здоровом питании. При необходимости, оптимизатор подправит текст копирайтера (ему платят, в том числе, и за это). Но первоначально критерии должны быть обозначены. Кстати, не удивляйтесь, если вам вернут текст на доработку уже с точным обозначением видов вхождения (оптимизатор проверит и воспользуется возможностью отдать на корректировки).
Виды вхождений ключевых фраз
Ключевые слова определяются SEO-оптимизаторами на основе запросов пользователей. И если пользователи часто вбивают в поиск фразу «разработка сайтов Воронеж цена», то вам придется поломать голову, каким образом это можно вставить в текст. Скорее всего, точного вхождения здесь вы добиться не сможете. Но поисковики практически не придают значения всевозможным запятым и скобкам (кроме кавычек и точек), так что прямое вхождение здесь подойдет. Но оговорить с заказчиком это придется. И если он не согласен, то придется намеренно допустить ошибку.
Пример: Основная сфера деятельности компании — разработка сайтов (Воронеж), цена на разработку определяется сложностью заказа. Иначе придется написать: «Основная сфера деятельности компании — разработка сайтов Воронеж цена на разработку определяется сложностью заказа».
Вторая большая проблема, с которой сталкивается каждый копирайтер, это начало статьи. Копирайтер не знает, как начать статью. И часто переходит на штампы.
Словосочетания, с которых НЕ стоит начинать статью
Что сразу приходит в голову? Что «всем известно, что в современной жизни каждый человек не может обойтись без…».Очень напоминает обычное втюхивание товара.
Заштампованные фразы настолько приелись, что посетитель такие страницы просто закрывает. Теперь копирайтеру приходится продумывать начало особенно тщательно. Если не можете ничего придумать, начинайте с самой сути.
По-прежнему работают вопросы в начале текста, интригующие фразы, провокационное начало.
Начала статей
Часто без штампов обойтись трудно, но надо постараться. Оптимальный вариант — выписать фразы-штампы на стикер, пусть они будут перед глазами или хотя бы под рукой. Выписывайте такие словосочетания из статей других авторов, пригодятся.
Плеоназм и масло масляное
Справка: плеоназм — это оборот речи, в котором повторяются совпадающие по значению слова или уточняются фразы, не требующие уточнения.
Часто встречается
А вот фразы, где плеоназм и не всякий заметит
Допустимый плеоназм
Часто встречается
Обычному человеку такие фразы не будут резать слух. Но вы ведь не обычные люди, вы — копирайтеры, лучше таких словосочетаний не употреблять.
Плеоназм возможен как прием.
Например,
Здесь понятно эмоциональное подчеркивание фразы. Конечно, это допустимо.
Речь, правильность речи — тема бесконечная. Отследить лингвистические ошибки в текстах проще, чем в устной речи, ошибки, конечно же, надо исправлять.
Ошибки, которые могут не заметить (но могут и заметить!)
Запомни!
А теперь важное дополнение: идеальная речь — вовсе не обязательный признак интеллигентного человека. В речи любого человека, даже лингвиста, есть с десяток слов, в которых он постоянно делает ошибки. Абсолютно правильная и выверенная речь кажется искусственной, и вызывает недоверие слушающих. В текстах, написанных для речей президента, СПЕЦИАЛЬНО делают ошибки.
Комментарии ()