На сайт веб-студии
“ДоменАРТ”

Формируем семантическое ядро

23 октября 2015, 00:29 | anna.dubeneckaya | SEO — продвижение | 0 комментариев

От любого ресурса его владелец, естественно, ждет получения прибыли (напрямую с сайта или опосредованно), которую будут приносить посетители. Действенным каналом привлечения посетителей на сайт является SEO-продвижение. Прежде, чем начинать продвигать сайт, к продвижению необходимо подготовиться.

В этой статье мы рассмотрим начальный и один из важнейших этапов подготовки сайта к поисковому продвижению — формирование семантического ядра: что это такое, для чего нужно, как формировать, какие ошибки допускаются при составлении семантического ядра и тд.

семантическое ядро

Содержание:

1. Введение
2. Основные принципы работы с семантическим ядром

3. Составление семантического ядра

1. Введение

В первую очередь, определим, что же такое СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО? Семантическое ядро (СЯ) — это суть, содержание сайта, определение того, что ресурс из себя представляет в глазах пользователей и поисковых систем. Его можно сравнить с каркасом конструкции, который придает ей прочность и устойчивость, или со скелетом.

По определению в Википедии: Семантическое ядро сайта — это набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. Ключевые слова (поисковые запросы) для семантического ядра подбираются путём строгого анализа услуг или товаров компании, анализа статистики поисковой системы, статистики сайта, конкурентов на рынке и сезонности ключевых слов. Запросы в семантическом ядре должны максимально соответствовать представлениям посетителей о сайте.
Семантическое ядро сайта составляют те ключевые слова, которые обнаружила поисковая машина при сканировании сайта.

Правильно подобранное семантическое ядро:
1. Увеличивает эффективность многих каналов поступления целевых посетителей:

контекстной рекламы;
медийной рекламы;
поискового продвижения;
SMM (соцсети дают возможность размещения таргетированной рекламы, те выбора целевой аудитории. Чем более релевантны страницы сайта тексту в рекламном объявлении, тем больше целевых посетителей вы получите).

2. Позволяет существенно уменьшить объем средств, выделяемых на продвижение и раскрутку сайта.

3. Повысить конверсию.

Для того, чтобы научиться корректно формировать семантическое ядро, нужно понимать основные принципы работы над ним и знать, каких ошибок надо избегать. Именно это мы и расскажем дальше.

к содержанию

2. Основные принципы работы с семантическим ядром

2.1 Что такое СЯ и как с ним работать «на пальцах»

Семантическое ядро — для непосвященного звучит так страшно, что хочется отложить мысли о нем в сторону. И зря)
Потому что, народная мудрость: «не так страшен черт, как его малюют», действует и в этом случае. Составление семантического ядра — это логика. Причем, логика простейшая, на уровне школьной математики.

Давайте разберемся: зачем нужно семантическое ядро? (Сейчас мы не говорим о пользователях, мы рассматриваем формирование СЯ для успешной раскрутки ресурса).

Поисковую выдачу формируют поисковые системы, которые работают по заложенным в них алгоритмам. Это не люди, а роботы, которые не умеют думать, а подчиняют все заложенной в них логике. Определяя качество ресурса, они проверяют его соответствие определенным параметрам. Чем больше соответствие теме, которую поисковик вам присвоил по семантическому ядру, тем более правильным и логичным и подробно раскрывающим тему робот считает ваш сайт, и тем выше дает ему позиции в поисковой выдаче.

Соответствие страниц вашего сайта тематике называется релевантностью.

Правильность, логичность и доступность страниц определяет место в поисковой выдаче. Определение позиций сайта системой в поисковой выдаче называется ранживанием.

То есть, чем более релевантен ваш сайт, тем лучше он ранжируется (занимает более высокие позиции в выдаче результатов поиска).

Значит, для успешного продвижения сайта надо сделать его максимально соответствующим требованиям ПС. На самом деле, этих требований точно никто не знает, потому что владельцы поисковых систем их не оглашают. Они борются за качественную выдачу в поиске, хотят показывать самые правильные и подробные ответы на введенные запросы. Не из-за того, что они такие альтруисты, а потому что поисковики, также, как и мы, зависят от своих пользователей и должны решать их задачи. С какой целью люди обращаются к поисковым системам? Получить ответ на свои вопросы — чем качественнее будет ответ, тем больше доволен пользователь, а, значит, в следующий раз он предпочтет ту систему, которой он больше доверяет. Кроме того, контекстная реклама — основной источник дохода поисковой системы — чем больше аудитория, предпочитающая определенную поисковую систему, тем выше доход от рекламы. Но речь сейчас не об этом.

Просто надо понять, что поисковые системы предпочитают те сайты, которые дают самые подробные, интересные и нужные пользователям ответы. Тогда можно представить семантическое ядро как список поисковых запросов — вопросов, задаваемых пользователи системе. Тогда ваш сайт должен отвечать на эти вопросы.

к содержанию

2.2 Типы поисковых запросов

До начала работы по составлению СЯ, надо выяснить подходящие для вашего ресурса запросы. Это можно сделать, разобравшись, как классифицируются.

Условно запросы можно разделить на:
1.
• Информационные - такие запросы, в ответ на вопрос пользователя, должны выдать определенную информацию. Чаще всего это словосочетания, содержащие «сколько», «как», «когда», и тд. Также , это могут быть советы и рекомендации. К примеру, «Когда выйдет сериал «Мажор», 2 сезон», отзывы о стиральной машине «такой-то» и тд.
• Транзакционные – когда пользователь готов выполнить действие своего. Это запросы типа: «заказать пиццу», «купить дом из профилированного бруса в Санкт-Петербурге».
• Навигационные — когда пользователь вводит запрос, желая попасть на конкретный ресурс, чаще всего такие запросы содержат название, например, магазины ТЦ «Метрополис»

2.
Некоторые вопросы (поисковые запросы) люди задают чаще, некоторые реже, в зависимости от количества запросов они разделяются на:

Высокочастотные (ВЧ) — те вопросы, которые задаются чаще всего (чаще 10 000 раз в мес.);
Среднечастотные (СЧ) - менее запрашиваемые, но тоже достаточно часто встречающиеся (в диапазоне от 1000 до 10 000 раз в мес.);
Низкочастотные (НЧ) — редко встречающиеся и более узконаправленные вопросы, задаваемые пользователями. За месяц менее 1000 обращений.

Частота обращений пользователей к ПС с конкретным запросом называется частотностью.

Частотность — относительное понятие и для разных тематик она различна. Для определения частотности запросов поисковые системы предлагают свои сервисы. С учетом того, что в России основной ПС является Яндекс, рассмотрим его сервис определения частотности запросов — Вордстат.

При вводе интересующего вас запроса формируется список, состоящий из запросов, содержащих введенное вами слово (словосочетание), например, «продвижение сайта».

Согласно результатам подбора это словосочетание спрашивали 79 288 раз, значит, это ВЧ запрос.

3. Также запросы делятся по конкурентности — по стоимости размещения рекламы по данному введенному слову или словосочетанию.
Высококонкурентные запросы (ВК) — более 20 долларов;
Среднеконкурентные запросы (СК) — 5 - 20 долларов;
Низкоконкурентные запросы (НК) — менее 5 долларов.
Именно конкурентность одна из важных характеристик поисковой фразы, потому что она формирует стоимость и объем работ, которые придется выделить для продвижения.

Чтобы определелить конкурентности запроса прибегают к программам:

Site-Auditor от Ашманова - бесплатная программа по сбору данных для оценки видимости сайта в поисковой выдаче;
Yazzle- программа для SEO-продвижения, на данный момент стоимость 1 лицензии составляет 3843 руб (октябрь 2015), оптимальный инструмент, если вы планируете профессионально заниматься продвижением и раскруткой.
Seobudget.ru - подойдет в случае, если вы хотите самостоятельно заняться продвижением ресурса и необходимость в анализе конкурентности у вас возникает лишь изредка.

4. Географическая классификация:

Геонезависимые запросы - пооисковая выдача формируется независимо от местоположения.
Геозависимые — в выдачу попадают сайты конкретного региона.

к содержанию

2.3 Инструменты для формирования семантического ядра

Теперь, зная типы поисковых обращений, надо выбрать инструментами, которые вам помогут в формировании СЯ.

Среди бесплатных самые популярные это:

– Яндекс.Вордстат – о нем мы уже говорили выше.
– Планировщик ключевых слов Google Adwords.

Дает прогноз показов по выбранным поисковым фразам (и словам).

– Статистика в Рамблере по поисковым запросам — предоставляет сведения о результатах выдачи по Поиску Рамблера.

Среди платных сервисов стоит обратить внимание на:
– SEMrush – дает возможность выявить наиболее эффективные поисковые запросы сайтов - конкурентов и выявить низкоконкурентные обращения с большим трафиком, по которым ресурс будет легче вывести сайт на первую страницу поисковой выдачи (топ 10).
– SpyWords – подбирает поисковые запросы, предоставляет статистику показов по ним. С его момощью можно определить запросы, по которым продвигаются сайты конкурентов.

к содержанию

3. Составления СЯ

Начинается с подбора поисковых запросов, состоящего, в свою очередь, из нескольких шагов.

Шаг 1. Подбор масок

Маска — это фразы, присутствующие во всех запросах для вашего ресурса. К примеру, для запросов «заказать продвижение сайта», «продвижение и раскрутка сайта», «продвижение сайта веб-студией» маской является «продвижение сайта». Определите слова, наиболее точно характеризующие продвигаемое предложение.

Шаг 2. Для всех масок определение поисковых фраз

Рассмотрим определение поисковых фраз, используя Яндекс.Вордстат.
Введите маску в строку подбора, дальше - клик на «Подобрать». Вордстат сформирует список запросов, которые содержат маску. Копируйте список в любой удобный для вас документ (например, Word или Excel).

Шаг 3. Удаление неэффективных запросов

В этом списке удалите неэффективные запросы — те, которые не соответствуют вашей тематике, не подходят целевым запросам. Например, если ваша компания предлагает высококачественный ремонт квартир, то запрос «ремонт квартиры своими руками» вам категорически не подходит.
Исключить такие слова можно с помощью специальных операторов:

Уточнение: операторы не работают, если рассматривается статистика по региону или периоду времени.

После выполнения этих действий СЯ подобрано. Оно будет служить вам план-схемой, в соответствии с которой сайт должен наполняться контентом.

Еще раз подчеркнем, что составление семантического ядра — крайне важный и ответственный этап подготовки сайта к продвижению. Допущенные ошибки при составлении СЯ могут вылиться в пустое расходование бюджета, выделяемого на продвижение, кроме того, желаемый результат не будет достигнут.