SEO-продвижение в 2021 году будет работать не для всех

В России пандемия коронавируса потихоньку идет на спад. Но восстанавливаться после нее придется долго. Пострадали от пандемии и покупатели, и продавцы. 2\3 представителей среднего и малого бизнеса говорят о том, что для восстановления нужно не меньше года.

Вместе с карантином, локдаунами и прочими мерами возрос интерес к онлайн-покупкам и, соответственно, к онлайн-продажам. У бизнеса появилась острая необходимость развивать эффективные каналы маркетинга, а сейчас это, прежде всего, реклама и продвижение. Денег же на это не так много.

Исследования показывают, что сокращение покупательской способности ощутили порядка 80% предпринимателей среднего звена, перейти полностью в онлайн с эффективной отдачей смогли лишь 30% представителей бизнеса, и лишь 16% могут увеличить финансирование рекламы.

Остается продвижение. SEO-продвижение — не такой быстрый, как реклама, но достаточно эффективный инструмент для увеличения трафика и, как следствие, увеличения продаж.
Но продвижение работает не всегда.

Кому не стоит вкладываться в SEO в текущем году

Не сформирован спрос — как продвигать то что не ищут? Такому бизнесу стоит обратить внимание на повышение узнаваемости, на знакомстве с продуктом и донесения до аудитории его необходимости. Для этого есть подходящие площадки: блоги, Дзен, соцсети. И только после появления заинтересованной аудитории надо будет заниматься продвижением сайта, впрочем, и рекламой.
Большая конкуренция — в этом случае продвижение будет очень длительным, реклама слишком дорогостоящей. Стоит обратить внимание на первые строчки выдачи. Если они заняты агрегаторами, сервисами поисковых систем, крупными конкурентами, то браться за продвижение в 2021 году при минимуме финансирования не стоит. Ведь кроме авторитетности сайтов-агрегаторов, у них уже наработаны каналы SEO: обратные ссылки, большая целевая аудитория, ее активность.
Здесь, конечно, стоит заняться продвижением по НЧ запросам, но попутно занимайтесь сайтом: его юзабилити, скоростью загрузки, адаптивностью, кодом верстки.

Монопродукт— при небольшом ассортименте сайт продвигать очень трудно по той простой причине, что сужено количество ключевых слов. Кроме того, популярностью пользуется эта же продукция известных брендов. Здесь только один путь, да и то не слишком перспективный — работа на целевую аудиторию с целью внушить необходимость продукта. Опять-таки, можно ли здесь бороться с гигантами? Пожалуй, нет. Немного поможет работа с отзывами.

Монобрендовая продукция — конечно, работа с несколькими брендами перспективнее, у покупателей есть возможность выбрать, ориентируясь на цену, характеристики, отзывы.

Да и возможности продвижения здесь значительно выше, ведь есть еще и запросы по наименованию. Но есть перспектива и в монобренде — при большой известности бренд сыграет на руку всем товарам. При небольшой — стоит повышать узнаваемость даже нераскрученного бренда, указывая достоинства (например, скорость доставки), стоимость, новизну.

Но здесь есть опасность, крупные сайты-конкуренты отслеживают новичков и всеми силами пытаются вытеснить его с рынка. Приготовьтесь к неприятным сюрпризам.

Сезонность

Нет смысла вкладываться в продвижение, если у вас сезонный продукт. Поговорка «готовь сани летом», конечно, верна, и именно летом надо бы начать продвижение саней, чтобы они начали продаваться к зиме. Но кто же будет искать сани в летний период? Не будет запросов, не будет трафика, не будет продвижения. Заниматься сайтом надо, чтобы он был подготовлен к сезону, но рассчитывать на эффективность не стоит. Попытайтесь отладить SEO коммерцию, а на информационный сайт близкой, но внесезонной тематики. Информационный сайт продвинуть легче. Так вы наработаете аудиторию, повысите лояльность посетителей. Возможно, к сезону сайт выстрелит.

Одностраничник

Давно прошло время, когда одностраничники могли занять первые позиции в топе. Сейчас даже по достаточно конкретным запросам показывают сайты-гиганты со множеством сопутствующих товаров. Лендинг — это инструмент, который работает в совокупности с другими. Практически со 100% уверенностью можно сказать, что продвинуть одностраничник в топ невозможно. Его лучше использовать в воронке продаж как вспомогательное средство или в той же воронке продаж при переходе с сайта к конкретному продукту.

Хотите быстрый результат

С SEO быстрого результата не будет. Это постоянная и кропотливая работа с сайтом. Поисковикам нужно оценивать много факторов. И только потом может быть результат. Так что если хотите быстро, в продвижение не вкладывайтесь. Сработает здесь только реклама с о-очень большим бюджетом.
Нет работы с сайтом — с сайтом надо работать постоянно, добавлять новый контент, раскрываете предлагаемый продукт со всех сторон, подстраиваетесь под изменения алгоритмов поисковиков. Конечно, лучше, если этим будет заниматься специалист. Но это работа команды, а не только мастера по продвижению. Поисковик должен получить максимум информации, чтобы выдать сайт как соответствующий запросу.

Нет денег на продвижение

Здесь ответ короткий: без бюджета продвижение невозможно. Нужно постоянное обновление контента — а услуги копирайтера, возможно, возникнет необходимость покупок ссылок, написание отзывов, ведение каналов в соцсетях, блогов. Если бюджет это не позволяет, от SEO лучше отказаться, сосредоточившись на менее затратных каналах.

Вывод: взвешивайте и продумывайте каждый шаг в стратегии ведения сайта. Если есть возможность заниматься SEO-работами хотя бы по минимуму, занимайтесь, они всегда помогут в продвижении. Тем более, все действия по SEO никуда не исчезают и еще долго работают на сайт. Если нет — сосредоточьтесь на других каналах: продвижению через соцсети, блогу с авторским контентом, платформе Дзен.

Читайте также

Поиск Google опять штормит

Некоторые специалисты говорят о проседании трафика на 40(!)%, другие говорят, что трафик вырос, но он не является релевантным, следовательно, падает доход.

Копирайтинг: нужно ли избавляться от слов-паразитов в тексте?

Отказываться от вводных слов, междометий и прочих лишних слов полностью нет смысла. Просто подумайте, нужно ли оно? Несет ли это слово смысловую нагрузку (расставляет акценты, показывает личное отношение к высказыванию)? Если считаете, что слово нужно, то пишите.

Что не стоит делать при продвижении и продажах через соцсети

Продвигать свои услуги или товары одновременно во всех соцсетях с помощью одного контента. Во-первых, аудитория везде разная и один контент не пройдет везде. Во-вторых, продвижение без рекламы невозможно, а реклама стоит денег.

Написать комментарий