Реклама в поисковиках и социальных сетях основана на разных принципах:
То есть работает реклама по-разному, разнится ценообразование, ждать одинаковой эффективности не приходится.
Как правило, реклама в поиске достаточно эффективна, с хорошей конверсией. Ну зачем кликать по рекламе, если ты совсем не заинтересован в данном продукте? Клик будет от интересующейся аудитории, которая произведет то или иное действие.
Всегда ли эффективна поисковая реклама? Как правило, да. Но если вы работаете в перегретом секторе, то стоимость клика высока, деньги, выделенные на кампанию, быстро заканчиваются, а рекламодатель ничего с этого не имеет.
В соцсетях стоимость клика обычно значительно ниже, а потому рентабельность может быть выше.
В Яндекс.Директ рекламодатель может задать параметры кампании: либо ее показывать в социальных сетях, либо в поиске, либо и там, и там.
Специалисты рекомендуют для поиска и социальных сетей проводить разные кампании.
В этом поисковике при создании кампании реклама включается автоматически и на поиск, и на соцсети. Но отключение возможно. Специалисты советуют на начальном этапе отключить именно соцсети. Только после анализа статистических данных можно подключить соцсети. То есть отдельных кампаний проводить не надо. Что называется, у Google «все включено».
Выделенный на день бюджет мал? Поисковик отключит сети и показ пойдет только в поиске. Достаточен? Показы в контекстно-медийной сети включатся автоматически, генерация объявлений тоже идет без вмешательства рекламодателя.
Остается только следить за статистикой, отключая ил подключая каналы в зависимости от трафика. Тестирование в течение месяца покажет эффективность каналов.
Вывод: в Яндексе стоит разделять поисковую рекламу и рекламу в соцсетях, в Google разделения не требуется, но стоит провести тестирование.
Комментарии ()