Реклама на Яндекс.Дзене: что выбрать

Дзен стремительно завоевывает интернет-пространство России. И не воспользоваться платформой для рекламы продуктов — ошибка. Правда, среди читателей Дзена мало молодежи, в основном это аудитория 50+, но здесь, скорее недостаток авторов, которые смогли бы писать на языке, интересном молодежи.

Кстати, незаполненная ниша: пишите для молодежи!

Дзен скролится до бесконечности, при правильно настроенной ленте читается все на одном дыхании. А в публикациях есть рекламные блоки. Миллионная аудитория готова посмотреть информацию и перейти на сайт.

Конечно, все не так просто. Есть в рекламе определенные плюсы и минусы.

Плюсы:

• большая аудитория;
• небольшая цена за клик (примерно 3 рубля за переход);
• платежеспособность хорошая;
• широкий выбор каналов для размещения рекламы;
• настройка таргетинга;
• различные виды рекламы;
• автотаргетинг по интересам.

Минусы:

• мало молодежи;
• площадка развлекательная, поэтому покупки, скорее, побочный эффект, не за эим сюда приходят;
• низкая сигментация для выбора целевой аудитории.

Виды рекламных кампаний на Яндекс.Дзен

Несомненное достоинство:

Дзен как рекламная площадка подходит всем.

Коммерческое продвижение

Здесь стоит рассмотреть два варианта:
1. У вас есть канал с публикациями. Вы пишете, алгоритм показывает статьи в ленте. Но здесь есть большущий минус: показов может быть мало. Бывает, что ваш текст открывают плохо, не дочитывают. В этом случае алгоритм уменьшает количество показов.
2. Вы платите Яндексу и получаете по деньгам количество показов. Но и здесь есть свои тонкости.
Вы платите за дочитывание. Здесь цена аукционная и начинается с 3 рублей. В конкурентных нишах она может быть и 50. Понятно, что чаще будут показывать те статьи, что заплатили по 50. Их и увидит больше заинтересованных пользователей.

Такой способ подходит для прямых продаж: дочитавший может перейти на сайт.

Вы платите за охват. Бюджет показов определяете вы. 1000 дочитываний — 200 рублей. При солидном бюджете имеете очень много «дочитываний». Почему в кавычках? Да потому что дочитывания и даже просмотра может не быть. Фактически алгоритм дочитыванием считает показ в ленте. Конечно же, для продаж такой вид рекламы не пойдет. А вот для повышения узнаваемости бренда и набора холодной аудитории — вполне.

Разработчики рекомендуют вести такую кампанию с бюджетом порядка 100 000 рублей.

Нативная реклама

Обычная реклама поднадоела. У кого-то выработалась рекламная слепота, кто-то ее принципиально не открывает. Вот это и породило спрос на другой вид рекламы.

Нативная реклама — это реклама, которая замаскирована под другой контент. Он может быть развлекательным, новостным, информационным. А в тексте заложена информация: купите этот продукт, он вам нужен, вот я купил и теперь думаю, как без этого обходился?

Для ведения нативной рекламной кампании следует предпринять несколько действий. Будем исходить из принципа, что у вас нет канала и вы не можете писать.

Действия

1. Найти канал (желательно, не один) подходящий тематике. У канала должно быть много подписчиков и большая аудитория (эффективно — не меньше миллиона).
2. Связаться с автором канала. Если его данные не указаны, то можно попытаться связаться через комментарии предложением о сотрудничестве.
3. Найти копирайтера (написать текст самому, написать автору канала) и дать техническое задание на написание с предоставлением рекламируемого материала.
4. Согласовать текст с владельцем канала.
5. Оплатить услуги и размещение.

Будет прекрасно, если вы еще и оплатите дополнительные показы (смотрите выше).

Минус: к большому сожалению, искушенный читатель очень быстро понимает, что автор — не владелец этого прекрасного продукта, а хвалит его за деньги. Но здесь ошибка рекламодателя: либо самому ему показался текст не рекламным (ведь идет все через него), либо денег пожалел и копирайтер оказался никаким.

Контекстная реклама

Пока настроить рекламу только на Дзен нельзя. Это обычная рекламная кампания, которую заказывают и настраивают в Яндекс.Директе с показом блоков в Дзен.

После запуска рекламной кампании реклама появляется на тех каналах, где есть монетизация и не менее 7000 дочитываний за неделю. В статье появляется 1-2 рекламных сообщения.

Достоинство: алгоритм Дзена сам выберет, кому показать вашу рекламу. Релевантность выбора выше, чем ручная настройка таргетинга.

Примечание: если нет опыта ведения рекламной кампании, то лучше настройку и ведение поручить сертифицированному специалисту. Стоит заметить, что даже при самостоятельном запуске кампании в тестовом режиме понадобится от трех до пяти тысяч рублей. Заказ в агентстве обойдется дороже. Оптимальный вариант — запуск рекламной кампании в расширенном пакете для обслуживания продвижения. Это дорого, но надежно и профессионально.

Читайте также

Редактируем свой текст

Ключевое слово «свой». Потому что для редактирования чужого текста существуют редакторы, корректоры и прочие. В статье предполагается, что проверить надо свою статью для блога, Дзена или другой платформы.

Кто такой веб-аналитик?

Посмотрев на сайт российский сайт поиска работы, слышащие и неслышащие о профессии веб-аналитика либо приходят в недоумение, либо хватаются за голову.

Ошибки в оформлении лендинга

Сейчас неадаптированный сайт не может конкурировать с теми сайтами, которые можно просматривать и на мобильном устройстве, и на десктопе. С учетом того, что очень часто предложения рассматриваются во время поездок, перерывов на работе, то актуальность мобильной версии даже не оспаривается.

Яндекс.Деньги – больше не Яндекс

После выкупа 25% акций Сбербанком сервис Яндекс.Деньги полностью перешел банку. О том, что сделка произойдет, было объявлено в июне. Скорее всего, бренд прекратит существование.

Написать комментарий