Копирайтер пишет тексты. Насколько качественно и добросовестно он отнесется к работе, настолько хорошо будет продвигаться сайт, и, следовательно, продаваться товары\услуги\информация. Конечно, не все зависит от специалистов этого профиля, если еще и ошибки SEO-специалистов, верстальщиков и прочих веб-мастеров. Кстати, заказчик может даже не подозревать, что в проблемах с сайтом виноваты сами исполнители.
Мы представим ту теоретическую модель, при которой учитываются только ошибки копирайтера. И, как следствие, какое наказание за эти ошибки должен был бы понести копирайтер.
Неграмотные тексты с множеством ошибок;
Использование сайтов-синонимайзеров;
Сплошной текст без абзацев и списков;
Уникальность статей ниже 85%;
Невыполнение требований заказчика к вхождению ключей.
Какие-то из этих ошибок грубейшие, какие-то допускаются по незнанию, но от этого они не перестают быть грубейшими. За какие-то ошибки поисковики могут наложить санкции, а какие-то заметят лишь читатели. Но в любом случае, это правила, которые вы, как копирайтер, обязаны знать.
Орфографические ошибки — это не просто дурной тон, сейчас за них следуют санкции со стороны поисковиков.
Такую меру наказания следует применить к копирайтеру, если из-за его ошибок сайт попал под вечный бан.
Единственная такая ошибка копирайтера — перенасыщение ключевыми словами. Обилие ключевиков роботы самых популярных поисковиков (Яндекс и Google) расценивают как спам. А за спам можно попасть под санкции, выйти из-под которых невозможно. То есть сайт просто не будет индексироваться.
Допустимая плотность ключевых слов 3−4%. Если заказчик настаивает на большей плотности, обязательно предупредите его о возможности «переспамленности». Настаивает? Тогда уже его проблемы.
Чаще всего такую ошибку допускают начинающие копирайтеры. Не допускайте, если не хотите поставить крест на своей карьере.
Копипаст — статья, состоящая из кусочков, скопированных из других источников. Текст иногда получается очень даже ничего, если его копирайтер подправит. Но уникальность у такого текста нулевая, что поисковики сразу же заметят и накажут. Обычно сайт очень сильно теряет позиции в выдаче. Так как совпадение идет с несколькими сайтами, то наказание возможно вплоть до исключения из индексации.
Воровство контента — «заимствование» текста с другого сайта. Воровство всегда наказуемо, как правило, данный контент не индексируется, а сайт теряет позиции. Как это ни странно, но такой контент наказывается не так сильно, как копипаст. Объясняется это тем, что при копипасте совпадение с несколькими сайтами, а при откровенном воровстве — лишь с одним.
С точки зрения этики — плагиат страшнее, так поступит лишь очень недобросовестный копирайтер. А вот набрать цитат и «причесать» текст — это может быть ошибка начинающего копирайтера. Он просто не знает, что поисковики считают копированием совпадение трех слов в предложении. Но незнание закона не освобождает от ответственности.
Спасением для такого копирайтера может быть только одно: заказчик не оговорил в ТЗ уникальность. Или заказчику наплевать на продвижение.
Всегда проверяйте текст на уникальность. Всегда! Даже если пишете его, как говорится, «из головы». Оказывается, ваши уникальные мысли могут совпасть с чужими столь же уникальными.
Все уважающие себя владельцы сайтов стараются зарегистрироваться в каталогах. Это — способ продвижения, это — возможность получить лишние ссылки. Но случается, что регистрируют сайт по одной тематике, где меньше конкуренция, а затем начинают его наполнять текстами другой тематики.
В чем здесь вина копирайтера? Он выполняет заказ. Но из-за несоответствия сайт может быть удален из каталога. То есть вина ляжет на копирайтера.
Таких ситуаций лучше избегать. Если владелец сайта пошел на хитрость с регистрацией собственного ресурса, то вряд ли он пожалеет вас в случае удаления. Значит, везде, где можно, будут оставлены отзывы о вашей некомпетентности.
Сайт долго не появляется в выдаче. Как правило, это происходит из-за несоответствия текстов поисковым запросам. И в этом вина только копирайтера.
Не увлекайтесь художественным раскрытием темы. Не забывайте, что для ресурса очень важно продвижение. В тексте должны быть ключевые слова, их синонимы, а желательно еще и фразы, которые могут вбить в поиск посетители, которые хотят получить информацию по тематике вашего сайта.
Рерайт вместо копирайта.
Рерайт — использование одной статьи вместо нескольких, сохранение порядка изложения. Однозначно, что робот подделку не заметит.
Качественный рерайт всегда со 100% уникальностью. Сейчас рерайтом принято называть тот случай, когда заказчик дает статью, а копирайтер ее переделывает. Конечно, это оплачивается дешевле. В принципе, опытный копирайтер из одного найденного на другом сайте текста может сделать несколько других. Можно ди это считать копирайтингом? По определению — нет. А по сути, почему нет?
А что же тогда в рерайте плохого, кроме мук совести (если таковые есть) копирайтера? Да ничего, кроме того, что заказчик получил вместо костюма от Гуччи тоже Гуччи, но из Китая. Текстовый рерайт заметит только человек.
И лучше работать на опережение. Поисковые программы становятся умнее. Возможно, в скором времени под фразой «контент не представляет ценности для читателя» и будет пониматься рерайт.
Сайт может сильно потерять позиции из-за того, что копирайтер перестал вставлять ключевые слова в заголовок. Обычно это происходит с копирайтером, который долго ведет сайт. Ему кажется, что уже этих слов так много, что ими пестрят все заголовки.
Копирайтер должен знать, что ключевое слово можно вставить в метатеги (которые не показываются читателю). Но для этого он должен знать верстальщика или контент-менеджера. Есть и другой достаточно эффективный способ: пишите ключи в подзаголовках. То есть просто не забывайте про заголовки и подзаголовки. (Н1-Н6).
Много воды. Льем и льем, чтобы набрать нужное количество символов. Этим иногда грешат практически все копирайтеры. Людям пользы от таких текстов нет. Говорят, что поисковики уже «учатся» распознавать тексты, суть которых чересчур разбавлена.
Случается, что к статье нет претензий ни у заказчика, ни у поискового робота. Но посетители заходят и уходят. Посетители влияют на трафик, значит, определяют успешность сайта. Время проведения посетителя на сайте и количество просмотренных им страниц учитывается при ранжировании и Яндексом, и Google.
Почему посетитель уходит? Ему скучно. Статья написана слишком официально. В статье много сленга. Текст трудно читается. Да мало ли тому причин? И во всем этом, конечно же, виноват копирайтер.
Выход здесь один — изучайте целевую аудиторию и работайте на нее. Если целевая аудитория обширна, значит, пишите разные тексты. И анализируйте. В конце концов, в этом и заключается профессионализм копирайтера.
Комментарии ()