На сайт веб-студии
“ДоменАРТ”

Копирайтинг: преступления и наказания

28 сентября 2014, 14:18 | Митронкина Ольга | Копирайт, рерайт | 0 комментариев

Копирайтер пишет тексты. Насколько качественно и добросовестно он отнесется к работе, настолько хорошо будет продвигаться сайт, и, следовательно, продаваться товары\услуги\информация. Конечно, не все зависит от специалистов этого профиля, если еще и ошибки SEO-специалистов, верстальщиков и прочих веб-мастеров. Кстати, заказчик может даже не подозревать, что в проблемах с сайтом виноваты сами исполнители.

Мы представим ту теоретическую модель, при которой учитываются только ошибки копирайтера. И, как следствие, какое наказание за эти ошибки должен был бы понести копирайтер.

Если вы допускаете эти ошибки, то вы — не копирайтер

Неграмотные тексты с множеством ошибок;
Использование сайтов-синонимайзеров;
Сплошной текст без абзацев и списков;
Уникальность статей ниже 85%;
Невыполнение требований заказчика к вхождению ключей.

Какие-то из этих ошибок грубейшие, какие-то допускаются по незнанию, но от этого они не перестают быть грубейшими. За какие-то ошибки поисковики могут наложить санкции, а какие-то заметят лишь читатели. Но в любом случае, это правила, которые вы, как копирайтер, обязаны знать.

Орфографические ошибки — это не просто дурной тон, сейчас за них следуют санкции со стороны поисковиков.

«Вышка»

Такую меру наказания следует применить к копирайтеру, если из-за его ошибок сайт попал под вечный бан.

Единственная такая ошибка копирайтера — перенасыщение ключевыми словами. Обилие ключевиков роботы самых популярных поисковиков (Яндекс и Google) расценивают как спам. А за спам можно попасть под санкции, выйти из-под которых невозможно. То есть сайт просто не будет индексироваться.

Допустимая плотность ключевых слов 3−4%. Если заказчик настаивает на большей плотности, обязательно предупредите его о возможности «переспамленности». Настаивает? Тогда уже его проблемы.

Чаще всего такую ошибку допускают начинающие копирайтеры. Не допускайте, если не хотите поставить крест на своей карьере.

«Пожизненное заключение»

Копипаст — статья, состоящая из кусочков, скопированных из других источников. Текст иногда получается очень даже ничего, если его копирайтер подправит. Но уникальность у такого текста нулевая, что поисковики сразу же заметят и накажут. Обычно сайт очень сильно теряет позиции в выдаче. Так как совпадение идет с несколькими сайтами, то наказание возможно вплоть до исключения из индексации.

Воровство контента — «заимствование» текста с другого сайта. Воровство всегда наказуемо, как правило, данный контент не индексируется, а сайт теряет позиции. Как это ни странно, но такой контент наказывается не так сильно, как копипаст. Объясняется это тем, что при копипасте совпадение с несколькими сайтами, а при откровенном воровстве — лишь с одним.

С точки зрения этики — плагиат страшнее, так поступит лишь очень недобросовестный копирайтер. А вот набрать цитат и «причесать» текст — это может быть ошибка начинающего копирайтера. Он просто не знает, что поисковики считают копированием совпадение трех слов в предложении. Но незнание закона не освобождает от ответственности.

Спасением для такого копирайтера может быть только одно: заказчик не оговорил в ТЗ уникальность. Или заказчику наплевать на продвижение.

Всегда проверяйте текст на уникальность. Всегда! Даже если пишете его, как говорится, «из головы». Оказывается, ваши уникальные мысли могут совпасть с чужими столь же уникальными.

Дадут много, но за чужое преступление

Все уважающие себя владельцы сайтов стараются зарегистрироваться в каталогах. Это — способ продвижения, это — возможность получить лишние ссылки. Но случается, что регистрируют сайт по одной тематике, где меньше конкуренция, а затем начинают его наполнять текстами другой тематики.

В чем здесь вина копирайтера? Он выполняет заказ. Но из-за несоответствия сайт может быть удален из каталога. То есть вина ляжет на копирайтера.

Таких ситуаций лучше избегать. Если владелец сайта пошел на хитрость с регистрацией собственного ресурса, то вряд ли он пожалеет вас в случае удаления. Значит, везде, где можно, будут оставлены отзывы о вашей некомпетентности.

Преступление средней тяжести

Сайт долго не появляется в выдаче. Как правило, это происходит из-за несоответствия текстов поисковым запросам. И в этом вина только копирайтера.
Не увлекайтесь художественным раскрытием темы. Не забывайте, что для ресурса очень важно продвижение. В тексте должны быть ключевые слова, их синонимы, а желательно еще и фразы, которые могут вбить в поиск посетители, которые хотят получить информацию по тематике вашего сайта.

Почти не преступление

Рерайт вместо копирайта.

Рерайт — использование одной статьи вместо нескольких, сохранение порядка изложения. Однозначно, что робот подделку не заметит.

Качественный рерайт всегда со 100% уникальностью. Сейчас рерайтом принято называть тот случай, когда заказчик дает статью, а копирайтер ее переделывает. Конечно, это оплачивается дешевле. В принципе, опытный копирайтер из одного найденного на другом сайте текста может сделать несколько других. Можно ди это считать копирайтингом? По определению — нет. А по сути, почему нет?

А что же тогда в рерайте плохого, кроме мук совести (если таковые есть) копирайтера? Да ничего, кроме того, что заказчик получил вместо костюма от Гуччи тоже Гуччи, но из Китая. Текстовый рерайт заметит только человек.

И лучше работать на опережение. Поисковые программы становятся умнее. Возможно, в скором времени под фразой «контент не представляет ценности для читателя» и будет пониматься рерайт.

Административное нарушение

Сайт может сильно потерять позиции из-за того, что копирайтер перестал вставлять ключевые слова в заголовок. Обычно это происходит с копирайтером, который долго ведет сайт. Ему кажется, что уже этих слов так много, что ими пестрят все заголовки.

Копирайтер должен знать, что ключевое слово можно вставить в метатеги (которые не показываются читателю). Но для этого он должен знать верстальщика или контент-менеджера. Есть и другой достаточно эффективный способ: пишите ключи в подзаголовках. То есть просто не забывайте про заголовки и подзаголовки. (Н1-Н6).

Много воды. Льем и льем, чтобы набрать нужное количество символов. Этим иногда грешат практически все копирайтеры. Людям пользы от таких текстов нет. Говорят, что поисковики уже «учатся» распознавать тексты, суть которых чересчур разбавлена.

Не преступления и не нарушения, но виноват копирайтер!

Случается, что к статье нет претензий ни у заказчика, ни у поискового робота. Но посетители заходят и уходят. Посетители влияют на трафик, значит, определяют успешность сайта. Время проведения посетителя на сайте и количество просмотренных им страниц учитывается при ранжировании и Яндексом, и Google.

Почему посетитель уходит? Ему скучно. Статья написана слишком официально. В статье много сленга. Текст трудно читается. Да мало ли тому причин? И во всем этом, конечно же, виноват копирайтер.

Выход здесь один — изучайте целевую аудиторию и работайте на нее. Если целевая аудитория обширна, значит, пишите разные тексты. И анализируйте. В конце концов, в этом и заключается профессионализм копирайтера.