Знакомимся: Utm-метки

Во время проведения рекламной кампании (РК) возникает вопрос: какими способами оценить ее действенность?
Какие рекламные объявления оказались самыми эффективными? Чтобы систематизировать и упростить веб-аналитику РК, надо освоить utm-метки.

На самом деле существует несколько видов меток, дающих возможность собирать статистические данные о переходах, но utm – наиболее популярны и могут быть обработаны и в Яндекс.Метрике, и в Google Analitics, двух сервисах самых распространенных поисковых систем на территории Рунета, поэтому мы будем рассматривать этот тип меток.

Utm-метки: что же это за звери и для чего они используются?

Utm-метка (Urchin Tracking Module) — "хвост", добавляемый к url рекламируемой страницы. Он дает возможность собрать максимально развернутые сведения о посетителе, откуда он пришел (из контекстной рекламы или другого источника), по введенному им запросу и тд.

Функции Utm-меток:

Собрать более детальные сведения об источнике трафика, чтобы на основе полученных отчетов можно было провести анализ эффективности РК.
Используя метки, можно:

1. Сегментировать посетителей по типу канала (медийная реклама или оплата за click);

2. Отследить переходы из:

• платных источников переходов,
• скачанных презентаций, каталогов, книг и тд.),
• e-mail рассылки.

3. На основе данных utm-меток можно сделать выводы об эффективности конкретной РК и принять решение, в каком направлении двигаться дальше.


Utm-метка заключается в комбинации 5 параметров, каждый из которых дает возможность получить следующие данные:

• Откуда был осуществлен переход на страницу (source) — идентифицирует источник перехода: из поисковика, email сообщений и др., к примеру, utm_source=yandex;
• О канале РК (medium) — идентифицирует канал (к примеру, оплата за click utm_medium=cpc);
• О наименовании кампании (campaign) — заключает наименование конкретной РК и позволяет идентифицировать кампанию для конкретного товара (услуги), например, utm_campaign=новогодняя_скидка;
• О ключевых словах (term) — если вы размещаете рекламу в поисковой выдаче, указывают на ключевые фразы указанного объявления (к примеру, utm_term=строительство);
• О содержании кампании (content) — здесь можно указать id объявления, содержащего ссылку (например, utm_content=123456789).

Первые три переменных обязательны, 4 и 5 указываются по желанию рекламодателя.

Метки добавляются после адреса страницы через знак «?» латинскими буквами и разделяются между собой символом«&».

Для большей наглядности разберем расстановку меток на примере:

Допустим, мы запускаем объявление, рекламирующее страницу с адресом:
http://yoursite.ru/namepage.html

При добавлении метки url страницы принимает вид:
http://yoursite.ru/namepage.html?utm_source=name_source&utm_medium=channel&utm_campaign=name_camp&utm_term=term& utm_content=id

Один из общедоступных способов создания utm-меток - «Компоновщик URL» Google.

Существует возможность автоматического добавления меток для Директа Яндекса. В этом случае проставляются метки Openstat, которые изначально разрабатывались как дополнение Яндекс.Метрики. Для расшифровки таких меток надо использовать декодировщик Opestant.

Включить расстановку Openstat-меток для всех объявл-й РК в Директе можно активировав данную функцию на странице рекламной кампании.

Автоматическое добавление меток удобно, но его существенный недостаток в том, что в отличии от utm-меток, Google с Openstat-метками работает некорректно.

Мы рекомендуем работать с одним типом меток, потому что добавление меток обоих типов может вызвать неверную интерпретацию полученных данных счетчиком. Если вы проводите РК в одной поисковой системе, то для Яндекс.Директ лучше использовать Openstat-метки, а для Google – utm.


В заключение можно сказать, что добавление меток дает максимально полные данные для дальнейшей веб-аналитики ваших рекламных кампаний, поэтому изучение и анализ данных по меткам — необходим, если вы хотите, чтобы рекламные кампании были максимально эффективными.

Читайте также

Выбор стратегии в контекстной рекламе

При запуске рекламной кампании в Я.Директе, очень важно выбрать правильную стратегию контекстной рекламы. Мы расскажем какие они есть и в чем их отличия. От верного выбора зависит эффективность рекламы и расходы на неё.

Контекстная реклама - основные ошибки

Начиная кампанию в контекстной рекламе без опыта, нужно знать несколько основных ошибок, допускаемых при запуске КР. Это увеличит эффективность объявлений и экономию средств затраченных на рекламу.

Написать комментарий